IESE PUBLISHING - Información material docente

Dirección Comercial

IESE Publishing > Dirección Comercial

    • Nota Técnica / Dirección Comercial

    • Extensión de la marca

    • Mira, Marta; Pérez Castro, Carlos; Toro J. M.

    • IESE (España)

Sigla: MN-366
Resumen:
Tener marcas de alto valor posibilita una serie de decisiones estratégicas que serían implanteables si no se contase con dicho activo. Por ejemplo, lanzar nuevos productos bajo la misma marca, o ir a nuevos segmentos del mercado, o lanzar nuevas versiones a precios distintos, etc. Es decir, las llamadas extensiones de marca que buscan hacer crecer el negocio generando ventas y beneficios adicionales.

Palabras clave:  Mercado; Estrategia de marketing; Marcas; Marketing
Áreas:  Marketing
Departamento:  Dirección Comercial
Año de los hechos: Área geográfica:
Nº de páginas: 10 Fecha de publicación: 20/09/2007 Fecha de revisión: N/A Idioma: Español
Material complementario:
Nota del instructor:


Si es usted profesor, contacte con IESEP para consultas gratuitas

* IVA y gastos no incluidos



** Debe adquirir un mínimo de 5 copias de todos los documentos, a excepción de notas del instructor.

Para visualizar los documentos que compre en IESE Publishing debe tener instalado Adobe Reader