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Dirección Comercial

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    • Nota Técnica / Dirección Comercial

    • Fuentes externas del valor de la marca

    • Mira, Marta; Pérez Castro, Carlos; Toro J. M.

    • IESE (España)

Sigla: MN-365
Resumen:
Las fuentes externas de valor de la marca son aquellas que sin pertenecer o ser parte de la misma, la condicionan y ayudan a configurarla de una forma muy importante. Estas fuentes son: el producto, el precio, la segmentación del mercado, la comunicación comercial, el canal de distribución y la red de ventas. En esta nota se desarrolla cómo afecta al valor de la marca la gestión de estas fuentas externas.

Palabras clave:  Mercado; Valoración; Marcas; Marketing
Áreas:  Marketing
Departamento:  Dirección Comercial
Año de los hechos: Área geográfica:
Nº de páginas: 12 Fecha de publicación: 12/06/2007 Fecha de revisión: N/A Idioma: Español
Material complementario:
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