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    • Nota Técnica / Dirección Comercial

    • El activo y la fortaleza de la marca

    • Mira, Marta; Pérez Castro, Carlos; Toro J. M.

    • IESE (España)

Sigla: MN-363
Resumen:
La marca es hoy en día uno de los principales activos de cualquier compañía y, a su vez, un elemento fundamental de todo plan comercial. El valor del activo marca guarda una estrecha relación con su fortaleza, y en esta nota analizamos cuáles son los pasos necesarios para poder generar marcas fuertes y, por tanto, valiosas en los mercados. Es decir, profundizamos en las dimensiones donde radica la fortaleza de la marca.

Palabras clave:  Activo; Comunicación; Marcas; Marketing
Áreas:  Marketing
Departamento:  Dirección Comercial
Año de los hechos: Área geográfica:
Nº de páginas: 7 Fecha de publicación: 20/09/2007 Fecha de revisión: N/A Idioma: Español
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