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Dirección Comercial

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    • Nota Técnica / Dirección Comercial

    • La comunicación comercial: una posible clasificación

    • Pérez Castro, Carlos; Toro J. M.

    • IESE (España)

Sigla: MN-360
Resumen:
Dentro de la estrategia de comunicación comercial de una compañía, se analizan en profundidad las áreas de publicidad y promociones al canal de distribución y al consumidor, tratando de conceptualizar y clasificar ambas realidades. La publicidad se clasifica en función de distintos parámetros: medios de comunicación seleccionados, público objetivo al que se dirige y objetivos buscados. Las promociones se analizan como un mensaje más dentro del plan de comunicación.

Palabras clave:  Comunicación; Creatividad; Estrategia de marketing; Dirección por objetivos; Publicidad
Áreas:  Marketing
Departamento:  Dirección Comercial
Año de los hechos: Área geográfica:
Nº de páginas: 12 Fecha de publicación: 13/03/2007 Fecha de revisión: N/A Idioma: Español
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