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Dirección Comercial

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    • Caso / Dirección Comercial

    • Caserío, El: Arquitectura de la marca

    • Lozano V.; Milán B.; Oliver Conti, Xavier; Toro J. M.

    • IESE (España)

Sigla: M-1189
Resumen:
Visión histórica de las marcas de Kraft en España provenientes de adquisiciones y en especial El Caserío. La empresa se enfrenta a competidores que han establecido arquitecturas de sus marcas mucho más coherentes y con más posibilidades de expansión y rendimiento. Las decisiones que tomen con las marcas actuales definirán su futuro.

Palabras clave:  Internacionalización; Segmentación del mercado; Estrategia de marketing; Marcas; Publicidad; Consumo
Áreas:  Marketing
Departamento:  Dirección Comercial
Año de los hechos: 2003 Área geográfica: España
Nº de páginas: 31 Fecha de publicación: 07/12/2005 Fecha de revisión: N/A Idioma: Español También disponible en:
Inglés
Material complementario:
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