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Dirección Comercial

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    • Caso / Dirección Comercial

    • Consumer Excepcional Nazca Saatchi & Saatchi

    • Exprua, Jose A.; García, Luz Marina

    • INCAE (Costa Rica - Nicaragua)

Sigla: INCAE-0059
Resumen:
Trata de la transformación que atraviesa esta compañía publicitaria costarricense para favorecer los procesos creativos, pasando de un esquema de organización vertical a uno horizontal, basado en el trabajo en equipos. Producto de los cambios, la creatividad de la empresa mejoró. Pero mientras a algunos clientes les gustaba, otros la rechazaban. El coach general (así se llamaba ahora el anterior gerente general) se preguntaba, si se habían excedido con la nueva creatividad y si los clientes estaban preparados para aceptarla.

Palabras clave:  Publicidad; Mercadeo de nuevos productos
Áreas:  Marketing
Departamento:  Dirección Comercial
Año de los hechos: Área geográfica: Costa Rica
Nº de páginas: 30 Fecha de publicación: 30/11/1999 Fecha de revisión: N/A Idioma: Español
Material complementario:
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