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Lenovo: Desarrollo de una Marca Global

Quelch, John A.

Lenovo: Desarrollo de una Marca Global

CASO

HBS-9507014

MARKETING

ESPAñOL

Descripción:

Anunciada en diciembre de 2004, la adquisición por 1.750 millones de dólares de la división de ordenadores personales de IBM por parte de Lenovo, el mayor fabricante de ordenadores personales de China, copó titulares en la prensa de todo el mundo. Lenovo, un actor relativamente nuevo en el negocio, compró la división de IBM que había inventado dicho ordenador en 1981. A pesar de ser la marca más conocida en China, Lenovo era prácticamente desconocida en el resto del mundo. En 2004, más del 90% de los ingresos de Lenovo procedían de China, pero con esta operación tan importante, la empresa aspiraba a convertirse en un gigante mundial de la tecnología. Como nueva multinacional con 20.000 empleados y operaciones en 138 países, Lenovo necesitaba una estrategia de marketing y creación de marca globales para ampliar su alcance mundial. Esto implicaba determinar qué quería representar Lenovo y diseñar productos que apoyaran esa aspiración.
También disponible en: INGLES

Número de páginas

30

Zona geográfica

China

Fecha de publicación

19/07/2006

Fecha de revisión

19/10/2006

Availability: En existencia

6,75 €
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