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La guerra de los refrescos de cola continúa: Coke y Pepsi en 2006

Slind, Michael; Yoffie, David B.

La guerra de los refrescos de cola continúa: Coke y Pepsi en 2006

CASO

HBS-9706447

DIRECCIóN ESTRATéGICA

ESPAñOL

Descripción:

Descripción: El caso repasa la estructura del sector y la estrategia competitiva de Coca-Cola y Pepsi a lo largo de cien años de rivalidad. En 2006 afrontan nuevos retos, como aumentar las ventas de sus bebidas refrescantes menos populares y hallar nuevas fuentes de ingresos. Ambas compañías también empezaron a cambiar sus envases, precios y estrategias de marca. Se volcaron en los mercados emergentes internacionales para crecer más y ampliar sus carteras de bebidas alternativas como té, zumos, bebidas deportivas y energéticas y agua embotellada. Coca-Cola y Pepsi-Cola se habían disputado la parte del león del mercado mundial de bebidas. Las batallas más intensas de las llamadas ?guerras de la cola? se lucharon en el mercado estadounidense, valorado en 66.000 millones de dólares y donde el americano medio consume unos 200 litros de bebidas refrescantes al año. En una "lucha competitiva cuidadosamente librada" de 1975 a 1995, tanto Coke como Pepsi habían alcanzado un crecimiento medio anual de cerca del 10% y
También disponible en: INGLES

Zona geográfica

Estados Unidos

Fecha de publicación

09/05/2006

Availability: En existencia

6,75 €
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