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Continente: El relanzamiento de los refrescos de marca propia

Ferrer, Jordi; Nueno Iniesta, José Luis; Villanueva Galobart, Julián

Continente: El relanzamiento de los refrescos de marca propia

CASO

M-1049

MARKETING

IESE Business School

ESPAñOL

Descripción:

El departamento de marcas propias de Continente quiere revitalizar su línea de refrescos, que tiene una bajisima cuota de mercado en la categoría. Lladó, jefe de área de bebidas de marca propia, tiene una oferta interesante de Cott, debe tomar una serie de decisiones acerca de la conveniencia o no del cambio de proveedor y, en cualquiera de los casos, qué "marketing mix" aplicar para la revitalización.
También disponible en: INGLES

Número de páginas

27

Palabras clave

Consumo, Distribución, Marcas, Marketing

Zona geográfica

España

Fecha de publicación

01/04/1998

Fecha de revisión

01/04/1998

Availability: En existencia

6,75 €
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