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Building Global Brand-consumer Relationships

Joachimsthaler, Erich A.

Building Global Brand-consumer Relationships

NOTA TéCNICA

MN-294-E

MARKETING

IESE Business School

INGLéS

Descripción:

This note provides a model for building global brand-consumer relationships using a brand-equity perspective. The model is applied to the Häagen-Dazs case illustrating how Grand Met has developed this strong global ice-cream brand in Europe since 1989.

Número de páginas

24

Palabras clave

Brands, Internationalization, Marketing

Fecha de publicación

01/01/1994

Availability: En existencia

6,75 €
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