Aunque no tienen un gran poder adquisitivo, los adolescentes juegan un papel crucial en muchas decisiones de compra. Además, de su comportamiento y actitudes en relación al consumo dependerá el futuro (y la sostenibilidad) de muchas empresas. Por ello, invertir en el conocimiento de este target es una decisión rentable a largo plazo. Si tenemos en cuenta el reequilibrio de la renta que se está produciendo en las economías emergentes, y que estas concentran una población de adolescentes de 9 a 1 en relación a las emergidas, podemos aventurar bastante cómo será el consumo global en 2020. A partir de este análisis demográfico y de un estudio internacional entre adolescentes de ocho países, el autor anticipa los principales cambios en el consumo y propone algunas recomendaciones para que educadores, gobiernos y empresas puedan gestionarlos con éxito.
